Der Fachkräftemangel ist längst kein Schlagwort mehr, sondern harte Realität. Steuerkanzleien spüren ihn Tag für Tag. Gute Mitarbeitende sind schwer zu finden, junge Talente haben die Wahl, und klassische Stellenanzeigen bringen kaum noch Resonanz. Wer in diesem Umfeld erfolgreich sein will, muss mehr tun, als nur Gehälter zu vergleichen. Entscheidend ist, wie deine Kanzlei als Arbeitgebermarke wahrgenommen wird – nach innen und außen.
Warum Employer Branding unverzichtbar ist
In einer Branche, in der Fachwissen vorausgesetzt wird, ist es kein Alleinstellungsmerkmal mehr. Was Bewerber wirklich interessiert, sind Arbeitskultur, Entwicklungsmöglichkeiten und Werte. Die Generation, die jetzt in den Beruf eintritt, stellt Fragen wie: „Passt diese Kanzlei zu mir?“ und „Finde ich hier Sinn und Perspektive?“ Ohne klares Employer Branding riskierst du, dass genau diese Talente zu Wettbewerbern abwandern, die sich besser positionieren.
Was Employer Branding wirklich bedeutet
Employer Branding ist weit mehr als ein neues Logo oder eine Karriereseite. Es beschreibt die Identität deiner Kanzlei als Arbeitgeber. Es geht darum, welche Botschaften du an potenzielle Bewerber sendest und wie glaubwürdig sie sind. Konkret bedeutet das:
- Wofür steht deine Kanzlei?
- Welche Werte leben du und dein Team im Alltag?
- Was bietest du außer Gehalt; Weiterbildung, Flexibilität, Teamspirit?
Eine starke Arbeitgebermarke ist konsistent, authentisch und sichtbar. Sie vermittelt Bewerbern sofort, warum sie sich für deine Kanzlei entscheiden sollten.
Instrumente für erfolgreiches Employer Branding
Karriereseite und Social Media sind heute Pflicht. Aber nicht mit austauschbaren Texten, sondern mit echten Einblicken: Fotos aus dem Alltag, kurze Videos, Interviews mit Mitarbeitenden.
Arbeitskultur sichtbar machen bedeutet: Zeige, wie du flexible Arbeitszeiten, Homeoffice oder moderne Weiterbildungsmodelle umsetzt.
Onboarding und Entwicklung sind ebenfalls zentrale Punkte. Wer strukturiert ankommt und eine klare Perspektive erkennt, bleibt langfristig.
Mitarbeiterstories sind besonders wertvoll. Wenn echte Stimmen aus deinem Team berichten, entsteht Authentizität, die keine Hochglanzbroschüre ersetzen kann.
Typische Fehler im Kanzlei-Branding
Viele Kanzleien scheitern daran, weil sie nur generische Versprechen geben. „Tolles Team“ oder „Modernes Büro“ sind Phrasen, die in jeder zweiten Anzeige stehen. Ebenso kritisch: Karriereseiten, die nur auf Mandanten ausgerichtet sind, während Bewerber keinerlei Ansprache finden. Ein weiterer Fehler ist fehlende Authentizität. Stockfotos von Models im Anzug wirken eher abschreckend als überzeugend.
Praxis: So baust du deine Arbeitgebermarke auf
- Definiere, wofür deine Kanzlei als Arbeitgeber steht.
- Beziehe dein Team ein; frage, was sie schätzen und was sie vermissen.
- Formuliere daraus eine klare Botschaft und Kommunikationsstrategie.
- Nutze digitale Kanäle, um diese Kultur sichtbar zu machen.
- Lebe die Werte im Alltag. Wenn nach außen etwas anderes kommuniziert wird als intern gelebt, funktioniert Employer Branding nicht.
Chancen durch starkes Employer Branding
Wer Employer Branding ernst nimmt, zieht Fachkräfte an, die nicht nur kurzfristig bleiben, sondern sich langfristig binden. Fluktuation sinkt, das Team arbeitet motivierter und Mandanten spüren die positive Atmosphäre. Eine Kanzlei, die als attraktiver Arbeitgeber gilt, verschafft sich also nicht nur im Recruiting Vorteile, sondern stärkt auch ihre Mandantenbeziehungen.
Fazit
Employer Branding ist keine Nebensache, sondern ein strategischer Erfolgsfaktor. Kanzleien, die sich klar als Arbeitgebermarke positionieren, gewinnen die Talente, die sie brauchen, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein. Der Weg dorthin beginnt nicht mit Hochglanzbroschüren, sondern mit einer ehrlichen Antwort auf die Frage: Warum sollten Bewerber genau bei dir arbeiten wollen?
